从一江一河边的首秀首展，到国别好物的优惠大促，第五届上海“五五购物节”蓄势待发

图说：临近“五五购物节”，申城商业已经“起蓬头”来源／采访对象提供（下同）

　　距离第五届上海“五五购物节”开幕不足两周，申城商业企业已经摩拳擦掌，多措并举促消费。百联集团从“商旅文体展”联动切入，在一江一河地带带来首秀首展，深入社区提供消费服务；绿地集团提前采购进口好货，网红主播直播带货，让消费者不出家门买遍全球；还有借助以旧换新、绿色家电补贴的政策之力，红星美凯龙、苏宁等发力家居消费，为家装家电焕新按下“快进键”……活动更多、力度更大、内涵更丰富，“五五购物节”已经呼之欲出。

　　百联集团推出150场主题促销活动

　　百联集团将于4月24日至6月30日推出“五五购物节·百联美好生活季”整合营销，紧扣“商旅文体展”联动，积极承接五五购物节全市15大IP活动，各业态将推出150场主题促消费惠民活动，联合头部品牌商开展千场线上直播，并推出百联特色服务品牌，持续助力新型消费增长。

　　启动“一江一河游”，围绕集团在一江一河地带的商业布局，百联CITYWALK活动将走进四行仓库光三分库、卜内门洋行、百空间香港路、衍庆里等地标为，持续推进品牌新品首发、露台文化秀、新锐艺术大展等文化艺术活动，合力搭建百联艺术文化“第二舞台”。“百联美好生活季”各路专列也将巡游申城商圈及社区，百联各地标商业体的艺术美陈持续点亮商圈。

　　打造“社区能量场”，结合“一刻钟生活圈”建设，“i百联”平台以“两个模式、一个平台”为核心，整合多点资源，因“圈”施策，全力打响“百联15life”品牌。百联西郊、百联曲阳等社区商业空间内，开展演艺类、电竞类等活动；第一医药700名药师在活动期间，深入社区，上门提供百余场健康服务；好美家为银发一族开展“乐龄会客厅”等便民服务市集，全面承载社区数字生活需求。

　　以“境外友好购”为增量，围绕“爱购上海”IP，突出“好来、好逛、好购”的城市亮点，百联集团还将联动中心城区及五个新城各级商圈，完善外卡支付、外语服务、离境退税等服务，营造优质国际消费环境。通过“上海礼物”“上海品牌”等载体，积极向国际消费者展示海派文化的文脉传承。百联股份将推出“数质新丝路 云品生态集市”，内容覆盖5大洲，21个国家，300多种进口商品，并首创“数质新丝路”0碳直播间，促使更多“游客变成顾客”。同时，百联集团正在积极申请市内免税资质，为培育国内消费者在市内免税店购买进口商品的习惯、促进消费回流做准备。

　　绿地集团打造“国别消费主会场”

　　在“五五购物节”期间，绿地集团将以“拥抱国别好物，乐享缤纷生活”为主题，打造“国别消费主会场”，从4月底开始，依托60余国资源及场景，举办各类首发首秀、消费零售、商贸对接活动30场以上，打响5000余款国别好物低至五折优惠，确保“日日有折扣、周周有活动、月月都精彩”。

　　据悉，为加大新品引进，提升国别丰富度，绿地集团与来自澳大利亚、巴西、智利、越南等国企业及国内渠道商合作，落实一批国别采购，涵盖红酒、海鲜、牛肉、水果等，总采购规模有望超过1.5亿美元。5月初，将在虹桥绿地贸易港举办国别直播系列活动，邀请网红主播、明星客商出镜带货，打响一批国别爆款商品；同时，还将在黄浦区举办进博集市南京路常年馆亮相活动。

　　绿地缤纷城也将开展多元主题缤纷促消费活动。其中，徐汇绿地缤纷城将推出“2024年徐汇体育嘉年华”，举办上海市自由搏击总决赛、Tango音乐飞轮邀请赛等体育赛事；青浦绿地缤纷城结合上海国际咖啡文化节举办契机，开展“啡屋环游”咖啡节打卡、以“咖”会友、“啡”常温暖家庭派对活动；普陀绿地缤纷城打造邻里缤纷节系列活动，同时携手人民日报“我们的城”举办线下演出、儿童亲子爱心义卖、二次元缤纷漫展巡游活动；绿地外滩中心举办茶香疗愈、宠物瑜伽、骑行特种兵等健康消费活动。

　　为家装家电换新按下“快进键”

　　瞄准春季家装需求，红星美凯龙宣布联动百大品牌，全面吹响2024年五一大促号角。大促期间，红星美凯龙将重点携手LAZBOY乐至宝、梦百合、九牧、HTL全球沙发大师、志邦家居、箭牌卫浴、老板电器、雅兰床垫等主推品牌。红星美凯龙家居集团IMP智慧营销总裁陈运介绍，今年的五一大促，红星美凯龙将在全国联动超过 100 家品牌工厂，联合品牌经销商举办超过 1000场次各类活动，包含商场自主活动(品牌联合落地)、单品专场活动(同城购、超级品牌日等)、明星活动等。

　　苏宁易购将持续参与绿色智能家电补贴活动，并重点打造“426总裁价到”“洗碗机节”“五一黄金周大促”“618风暴”等多档重要活动，链接中山公园、五角场、八佰伴等上海本地商圈，持续推出“四重补贴”、55款商品低至5.5折起、超百款新品双线发售等多样的活动。

　　据悉，五五购物节期间，消费者到上海苏宁易购线下门店购物可享“四重补贴”，包括政府补贴10%、换新补贴10%、工厂补贴10%、套购满额立减10%。其中，换新补贴指的是消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元。

　　新民晚报记者 张钰芸