打造具世界影响力的品牌，上海文化品牌大会明举行

文化品牌，是点亮美好生活的璀璨群星。率全国之先的上海文化品牌大会，将于明天在上图东馆举行。大会主题是：建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌。

上海文化品牌大会，是上海文化品牌建设近年来累累硕果的集中展示与宣传推广。市委宣传部致力于扶持、推广上海文化品牌，旨在贯彻“上海文化”——红色文化、海派文化、江南文化，以及“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌建设。在市委宣传部的指导下，上海格物文化发展研究院与新民晚报社携手搭建“上海文化”品牌的展示交流平台，共同发起举办上海文化品牌大会。

图说：上海街艺节演出现场 新民晚报记者 王凯 摄

此前，自2019年起至2023年已经连续开展了三轮“上海文化”品牌工作创新案例征集，获得了社会各界积极响应。2021年7月30日，发布了《全力打响“上海文化”品牌 深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）》，明确指出“以推动高质量文化发展、引领高品质文化生活、优化高水平文化供给、实现高效能文化治理为导向……全面助力上海城市软实力提升。”并对红色文化、海派文化、江南文化三个领域有着具体而明确的要求。而品牌工作案例的筛选重点之所以在于“创新”，一方面在于符合文化发展本身就需要的“创新规律”；另一方面也需要在工作办法上不断创新。创新，也是文化品牌发展的源动力。

图说：舞剧《永不消逝的电波》 新民晚报记者 王凯 摄

能纳入大会视野的上海文化品牌，首先导向正确，其次机制创新，再者内涵丰富，并且特色鲜明，还要影响深远。这些品牌，不仅仅来自宣传系统内的单位，也包括社会各界的企业——均是行业内领军机构。明天，将公布打响“上海文化”品牌最佳案例名单共六组，每组有20个“最佳”或“优秀”。这六个类别分别是：优秀组织单位、最具影响力案例、最佳创新发展案例、最佳融合发展案例、最佳海外传播案例、最受市民欢迎案例。经过精挑细选，将由其中4个案例代表，进行各自优质内容的分享。武汉大学党委常务副书记沈壮海，复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄将围绕大会主题作主题演讲。

文化品牌建设是构筑上海城市软实力的重要基石之一。未来，还将加强社会各界的统筹协调，集聚各方力量，加大扶持力度，强化人才发展，深化品牌宣传，不断助力“一带一路”文化建设、长三角文化一体化发展，不断提升“上海文化”品牌国际影响力。

马上评丨文化品牌点亮美好生活

对于日常生活而言，文化品牌就是璀璨交织的星夜，让我们的日常生活更美好。对于文艺舞台而言，文化品牌就是熠熠生辉的奖杯，让我们的精神财富更深邃。对于文化治理而言，文化品牌就是奖杯背后的机制，让我们的精神财富更绵长……文化本身的优质内容，形成的长期品牌效应，最终将汇聚成城市软实力。

图说：开幕演出现场 新民晚报记者 王凯 摄

文化品牌也是城市精神的凝聚。一年文艺“四季歌”——春季刚落幕的“上海之春”国际音乐节，6月初即将举办的上海国际电影电视节，暑假期间7月的动漫展和8月上海书展，以及10月金秋起绵延1个月的中国上海国际艺术节……已经可以覆盖每个周末的节日“菜单”，还不算时常自上海启动国内首演的海内外名家名团。仅这些文化节庆带来的文化品牌效应，已经让上海成为亚洲演艺之都——去年国际艺术节上，已有韩国旅游团现身位于杨浦的Young剧场，看英国音乐剧……

上海作为国际文化大都市的魅力，就在于这些文化品牌已如百川入海。

上海文化品牌大会专家评审、上海社科院文学所前所长蒯大申谈：文化品牌如何成长？

问：文化品牌的成长有什么秘诀吗？

答：文化品牌成长的根本逻辑有四条——精神内涵，是文化品牌形成的内在根源；文化人的精神创造，是文化品牌形成的核心要素；文化品牌的成长，需要久久为功；文化品牌与其他品牌一样，需要社会和消费者来认可。

问：如何理解“精神内涵，是文化品牌形成的内在根源”？

答：一张报纸、一个剧团、一个文化企业如果能够成为文化品牌，其背后一定有着长期坚持不懈的理想追求，其文化产品一定负载着厚重的文化传统和强大的精神力量。否则，终究是昙花一现。文化最重要的，在于无形的文化传统、核心价值观、城市精神、地域特色乃至文明程度等。

问：文化人，似乎在文化品牌创建中具有举足轻重的作用？

答：对，因为文化品牌的生产者，就是文化人——思想家、艺术家、文化名家个人的创造精神起着重要作用。在很多领域，一个人就是一面旗帜。例如巴金、鲁迅之于上海文学；莫扎特、舒伯特点亮了维也纳“音乐之都”。

问：一个文化品牌的创建大约需要多久？

答：文化品牌建设就像是酿酒，可能需要几代文化人的持续努力。但是毁坏却可能是一夜之间。并且，社会公众和消费者，是否会购买它，也是重要指标。一旦失去公众信任度，那么品牌价值就归零。

（新民晚报记者 朱光）