柚子、乌骨鸡、铁锅……你熟悉的学而思也开始直播带货了

来源/东方IC

新民晚报讯（记者 陆梓华）电商直播，正在成为各大教培品牌的“新赛道”。日前，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”，致力于发现和精选全国各地优质的本地产品，通过直播电商的方式开展销售，赋能乡村振兴。

福建柚子、安徽乌骨鸡、烟台苹果、山东章丘铁锅……学家优品CEO马江伟介绍，目前“学家优品”已上线200多个品类1000余种全品类商品，其中大部分是各地农产品及地方特色品牌，未来还将走出直播间，到田间地头、文化古迹、码头工厂去做直播，逐步探索“短视频+直播”的新模式，深入发掘广袤乡村更多潜能。

近年来，电子商务逐渐成为农产品销售的重要渠道。但是对一般的农产品生产者来说，巨大的流量池“可望不可即”，对于“冷启动”的个人IP来说，零散流量难以成为持续稳定的销路。一批具有深度链接能力的企业和IP，则因其可以保持长期稳定的供应链和高品质选品，脱颖而出。

原产地积极通过“学家优品”等类似渠道开拓网销市场，推动绿色食品、有机农产品逐步实现带码销售，基于移动互联网的众筹农业、定制农业、生鲜电商等新产业新业态正在蓬勃发展中。一批规范化、直播电商成为推动农业升级、农村发展、农民增收，助力乡村产业升级和乡村振兴的新引擎。

另一方面，直播电商促进了乡村原有产业的市场拓展，加快了它的改造升级，甚至催生了农村新产业。电商运用大数据倒推产业进行转型。目前出现很多电商推动在生产端推动农民进行标准化、规模化的定制化生产，指导农民种什么、怎么种、如何管理等。电商平台也帮助优质的农产品和消费者建立更加稳定的链接，提升农产品销路的稳定性，增加乡村农业抗风险能力。例如，在学家优品直播间，95后主播橙橙卖“爆”了福建琯溪蜜柚，增加了当地柚子的销售渠道，还将琯溪蜜柚500年的栽培历史文化带进了直播间。