穿Prada的中国女足,即将开始征战世界杯。这次世界杯,中国女足不经意间创造了一个纪录:赞助商最多的一次。这支处于过渡期的“铿锵玫瑰”,已经签约将近20个赞助商,成为中国体育圈的“顶流”。当然,墙外开花更要墙内香,中国女足要想在商业价值、关注度、美誉度和影响力等方面持续坚挺,还需要用更多的成绩来加持。上次世界杯止步十六强的中国女足,这次提出了晋级八强的目标,重回正轨的她们被寄予厚望。
图说:中国女足备战世界杯 新华社图
众所周知,中国女足是一支不折不扣的荣誉之师:参加过15次亚洲杯,9次夺冠;8次参加女足世界杯,1次获得亚军,2次打进4强。“铿锵玫瑰”多次在全世界球迷面前,展现出顽强拼搏、永不放弃的中国女足精神。2022年2月,中国女足在亚洲杯一路披荆斩棘,并获得冠军,时隔16年重回亚洲之巅。亚洲杯决赛中逆转韩国队夺冠的那一幕,让很多中国球迷泪目,女足姑娘不到最后一刻绝不放弃的精神,也感动了无数人。
过去一年多,中国女足的商业价值也水涨船高。尤其是最近几个月,在要征战世界杯的前提下,中国女足收获了多个独家赞助。在世界杯开幕倒计时10天之际,中国女足更是成了“穿Prada的女足”——Prada成为中国女足官方合作伙伴,将为中国女足提供正装支持,于绿茵场外展现“铿锵玫瑰”焕然一新的公众形象。双方官宣的当天下午,“Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴”话题登上微博热搜第一,同时登上热搜的话题还有“Prada这次找对人了”,网友纷纷感慨,在娱乐明星人设不断崩塌的当下,携手健康自信的中国女足是个好选择,“绝对稳了”。
图说:中国女足主帅水庆霞给球迷签名 新华社图
伴随着女足运动在全球受欢迎程度越来越高,扩军后的2023年女足世界杯,也将是女足史上规模最大的一届世界杯赛事。国际足联预计将有超过20亿观众收看本届女足世界杯,是上届法国女足世界杯的两倍。而在巨大的关注度下,这支备受期待的中国女足自然成了品牌赞助商们竞相追逐的目标。有细心的球迷发现,与Prada签约后,中国女足的专属赞助商已多达15家。如果加上“中国之队”的赞助商,中国女足现在的赞助商已多达19个,在中国体坛只有中国女排可与之相比。
更多赞助商和更多关注度,也激励着中国女足继续前进,毕竟只有在大赛中拿出更好的表现和成绩,才能在商业和口碑上获得更多认可。目前中国女足与欧美强队的差距依然明显,但主教练水庆霞关于世界杯八强的表态,还是彰显出全队的决心与意志:“只要不放弃,就会有希望。”(新民晚报记者 李元春)
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