新民艺评丨上海书展上的“卡夫卡托特包”为何大火？

本届上海书展上，有一款帆布包火出了圈。这款“卡夫卡签名刺绣托特包”，出品方广西师范大学出版社带了100个来参展，不了有人在“某书”上推荐后立马脱销，多次补货又被快速一扫而空，现在线上预售已近3000单。托特包有深咖和浅咖两种颜色，包上，卡夫卡的签名十分醒目，上面还分别有一句自他作品的文字：“尽管人群拥挤，每个人都是沉默的，孤独的。”“我会握紧你的手，只要你愿意。”

图说：卖到脱销的卡夫卡签名刺绣托特包

卡夫卡是出生在捷克的德语作家，这位保险小职员从20世纪初开始写作，著有《变形记》《城堡》《审判》等小说。他的短篇小说《变形记》看似荒诞实则深邃，“人变甲虫”寓意“人的异化”，惊世骇俗，奠定了他表现主义文学先驱的地位。而卡夫卡的其他作品，主题也基本都是现代社会中人的异化和孤独。他被尊为现代派文学的鼻祖，对后世影响很大。不过，卡夫卡肯定没想到，在100年后的上海书展上，自己的又火了一把。开个玩笑，而此时的他不是变成了甲虫，而是变成了个托特包。

同样火爆的还有上海译文出版社的展台集章区，这里有12位作家的寄语印章，如“不必匆忙。毋须闪光。除了自己之外，不必成为任何其他人——伍尔夫”“永恒只是一瞬，刚好开一个玩笑——黑塞”“我写出了寂静无声，写出了黑夜，不可表达的我已经作出了记录——兰波。”集章区人头攒动，男女老少都乐此不疲，为了盖章甚至愿排队一小时。而咔嚓咔嚓盖完章后的第一件事，就是发朋友圈或社交媒体。

这些与文字有关的文创为何大火？分析一下，挺有意思，也不无启迪。

首先，是产品独具创意。外国作家、经典文学原本就是大IP，从中选取一些元素，融入设计者的创意，并不鲜见。但究竟选择哪个IP，以何种形式呈现，还是很有讲究的。以卡夫卡托特包为例，托特包，英语为“Tode bag”，是一种大型手提袋或购物袋，这款帆布包的配色与设计，十分复古文艺，并采用刺绣工艺绣上德文的文字和签名，便有了不俗的审美趣味。其次，这些文创契合了年轻人追求个性、时尚、实用的心理。我们可以发现，一些成功的文创都将融合了东西文化，同时也体现出简单轻松的生活态度。还有一点很重要，那就是售价定位，一个托特包定价78元，容量大，很实用，符合“大部分网红都不昂贵”的原则。第三，通过互动传播引来流量。此次上海书展本身就是一个网络热点，而书展上的文创，更是不断在网友群聚的社交平台活跃，输出内容，效应放大，因此屡出爆款，就不奇怪了。

把文字转为文创，也给从事相关行业的人们提供了一个新思路。那就是，文字、文学在今天依然有着无可替代的力量。曾几何时，文字阅读被读图、被短视频所替代。但是，文字承载着一代代人的思想和文化，也是人类的精神根源所在；文学作品则是作家用文字表现其独特心灵世界的作品。文字和文学拥有其他样式的载体无法替代的价值。就拿印章上12位作家的名句来看，无不出自他们心灵的哲思，凝聚着他们的人生智慧和社会洞察。

尽管抢购卡夫卡签名托特包和排队盖章的90后、00后，可能并没有完整地读过卡夫卡的一部作品，但如果因为被他的一句话所吸引而去翻开他的一本书，那么，“卡夫卡变成托特包”无疑更有意义了。（邵宁）