“黑五”来袭，SHEIN多模式助卖家逐鹿国际大市场

图说：中国商品通过SHEIN参与到海外市场 来源/采访对象供图

进入10月，全球零售市场旺季将至，“黑五网一”、圣诞节等盛大的购物节日将接踵而至。中国商品在海外购物季中占据了越来越重要的市场份额，而在欧美市场高通胀的背景驱动下，中国商品愈发受到海外消费者青睐。

尤其从今年七八月份以来，想要“出海去看看”的跨境新卖家比往年更加活跃了，它们有些已经是知名品牌，有些来自中国制造的传统产业带。不少卖家希望通过入驻SHEIN等出海平台，在“黑五”大促前搭乘上今年的出海末班船，为赢得海外市场的“第一桶金”积极筹备起来。

海外消费市场潜力巨大，电商消费增长迅猛，“黑五网一”大促在近几年仍保持了增长的态势，让已经出海和计划出海的商家们信心得到提振。仅以美国市场为例，根据知名数据分析平台Adobe Analytics的预测显示，今年购物季（11月1日至12月31日）美国网购销售额将达到2218亿美元。另据海外知名咨询机构德勤的最新预测，2023年年末假日季电商渠道销售额将实现10.3%—12.8%的年增长，达到2780亿—2840亿美元。

在众多出海方式中，通过跨境电商平台出海是当下中国跨境卖家圈里正当流行的出海选项，而参加到“黑五网一”也是全网公认的、一年之中最有力的业绩跳板，是能快速检验和锻炼卖家角逐国际市场的产品力和品牌力的重要机会。

SHEIN最初是以自有服装品牌起家，围绕时尚领域多年沉淀了规模庞大的年轻用户群和精准的平台流量，已经直接服务全球超过150个国家的市场。目前SHEIN为平台卖家也提供了包括“代运营”和“自主运营”在内的平台多模式出海选项，支持不同发展阶段和优势的第三方卖家掘金国际市场，助力不同类型的卖家可以尽快加入到“黑五”大促的角逐。

具体而言，对于很多原来没有海外销售和运营经验的中小卖家，SHEIN平台提供的一站式“代运营”出海模式大受欢迎：卖家只需要专注自身擅长的产品环节，平台提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的服务，卖家便可省心轻松地一跃而入国际新蓝海。而现在入驻SHEIN平台，选择“代运营”方式的卖家还能限时享有零佣金、零推广、零运营成本，处于极佳的入驻阶段。

对于已经拥有自主运营能力的卖家和品牌，选择SHEIN的“自主运营”模式后，它们可以自行管理选品、上架商品、市场策略、销售、库存、物流等，SHEIN通过平台资源以及品牌打造的成功经验，赋能卖家和品牌的进一步成长。

SHEIN平台此前发布的“希有引力”计划表示，将专注于在未来三年帮助中国在内的全球10000个商家年销售额突破百万美元，帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。

而在近日，SHEIN又推出全国500城产业带计划，在家居、美妆、男装、童装、3C电子以及鞋靴和配饰珠宝等热门品类重点发力，助力更多优质制造、品牌出海，带动更多的产业升级。

新民晚报记者  金志刚