打造“泽普”流量 融入跨年购物——泽普农产品在沪创新“组合式”多场景推广

年终岁末，上海援疆泽普分指围绕被誉为“泽普三宝”的红枣、核桃、苹果等特色农产品，通过进商超、进社区、进校园、进商场等系列活动，以“新场景，新体验”为切入点，创新打造“组合式”的多场景体验推广，为上海消费者跨年消费季带来沉浸感十足的泽普特色农产品品鉴。

泽普苹果亮相“盒马”，跨年消费“热”起来

12月13日至19日，泽普分指举办了为期7天的“泽普苹果进盒马”活动，在盒马中庚漫游城、盒马凯德闵行商业中心店、上海盒马星宝店店内，策划的试吃体验及送好礼活动广受消费者热捧。这些泽普苹果刚放上货架就被抢购一空，目前各门店内泽普苹果更是出现了“一盒难求”的火爆场面。

农特产品直入社区，终端人气“聚”起来

本次泽普农产品的多场景体验推广活动，集结了金凤泽普、闽龙达、葡萄树、月亮姐姐等泽普品牌商，精选泽普苹果、泽普红枣、泽普核桃、核桃油、小麦粉等近50种特色农产品，让消费者零距离感受泽普农产品的独特性与丰富性。

12月15日到16日，泽普农产品组团出击，走进闵行区贵都新村社区。活动现场，聚集着排队的社区居民，熙熙攘攘、人头攒动，一派节日的大采购景象。“这苹果真甜”“核桃的口感很细腻”、“没吃过这样的红枣”、“这核桃油全家都愿意吃”，拎着大包小包泽普农产品的社区居民们赞不绝口。

流行元素登录校园，流行元素“爆”起来

12月20日到21日，泽普农产品走进上海师范大学奉贤校区，布置上结合当下年轻人喜爱的多巴胺配色，并融合泽普的当地特色元素，结合转盘游戏、打卡送好礼等互动，让活动充满趣味性及时尚感。现场两个直径分别为1米及3米的巨型苹果装置，吸引了很多学生打卡转发朋友圈。由核桃、红枣、苹果组成的主题背景墙及带有泽普当地特色文旅元素的互动装置，构建起校园里快乐的风景线。不少大学生买了好几包泽普核桃、泽普骏枣带回去分享给舍友，笑称“现在的年轻人都需要养生”。

组合产品现身商圈，区域品牌“火”起来

为了更全面地拥抱年轻人，主办方于12月23日至24日，将本次泽普农产品“组合式”多场景推广，选在了上海年轻人的网红聚集地且有着上海“韩国街”之称的闵行区井亭天地生活广场举行。活动设置了互动新玩法，摆出可爱姿势与泽普苹果合影即可获取泽普大礼包的，在尽显跨年气氛的同时，也带给年轻消费者温馨浪漫的活动体验。此次泽普农产品多场景推广拥抱年轻人群，把活动打造成了“年轻人的聚会”，为泽普区域品牌“金凤泽普”带来了更多“年轻”流量。

为加快上海国际消费中心城市建设，持续营造浓厚的消费氛围，上海市商务委主办的“跨年迎新购物季”将持续至2024年1月28日。此次泽普特色农产品“组合式”推广活动融入其中，通过在商超、社区、商场、校园搭建消费新场景，以零距离展销、面对面体验的方式，大大缩短了农产品从泽普田间地头到上海市民餐桌的“距离”，让泽普农产品作为“源头好物” 融入到上海消费者的生活方式中， 为上海跨年的消费市场助力，进一步打造和提升泽普农产品品牌影响力。