美腕拓展直播间责任边界 李佳琦担任“宝洁奥运传播大使”

4月10日，李佳琦被授予“宝洁奥运传播大使”称号。近期李佳琦直播间将开设“宝洁奥运品质专场”，与宝洁奥运活力大使许昕一起为消费者推介奥运冠军品质好物。近年来，通过充分发挥头部直播间的影响力和号召力，李佳琦直播间和美腕做出了诸多有益探索，近期，李佳琦直播间就开设了两场“特殊”的直播专场——“直播义卖”和“丝路美食博览”。

“直播义卖”升级一键捐赠，让公益计划更生动

4月8日，李佳琦直播间上线阿里公益联合专场“‘益’路同行 爱心‘佳’倍”。当晚，鸿星尔克、花西子、一鸣、美肤宝、胶趣等五个品牌加入，并将品牌产品售出后的订单全款一键捐赠给到五家优质机构公益项目，一起为公益筹款提效。

图说：李佳琦直播间“直播义卖”专场  采访对象提供（下同）

该“直播义卖”是第二次在李佳琦直播间举办，去年12月，李佳琦直播间曾与林清轩、燃力士、自由点、十月结晶等四家品牌合作，经直播义卖后，订单全款已由阿里公益“大宝贝”产品后台，直捐到爱德基金会、北京彩虹公益基金会、重庆慈善总会等公益机构，现阶段正在为困境好人、留守儿童、边远山区女孩等群体，逐笔提供所需的现实资助、长期陪伴和身心健康培护支持。

这一公益形式，被称为“公益大宝贝”计划，是阿里公益对旗下交易捐产品“公益宝贝”的升级产品，经过与李佳琦直播间的两次合作，已经实现了商家捐赠商品—主播直播间义卖—产品后台把商品订单全款一键捐赠给公益机构的功能。

也是因为李佳琦直播间的这项“直播义卖”活动，升级了阿里公益宝贝的筹款玩法，3月28日，李佳琦被授予“公益宝贝”爱心大使的荣誉称号，并入选成为阿里巴巴公益联合淘宝直播的“2023年度十大公益主播”。

四次助力“丝路电商”，直播间消费场景创新不断

近期恰逢“上海浦东新区丝路电商季”，上海组织一系列促进本土企业走出去、优秀产品引进来的特色活动。4月10日，美腕作为“丝路电商”主题季的核心活动单位接受“丝路电商”研修中心授牌。当晚，李佳琦直播间为“丝路电商”主题季开启了首场活动——“丝路美食博览”专场，推介来自澳大利亚、新西兰、泰国、匈牙利、奥地利等国家的优质产品。

图说：李佳琦直播间“丝路美食博览”专场

李佳琦和助播介绍着不同产品的亮点和国别特色，随着产品变化，直播间的布景也从意大利、匈牙利、泰国，再切换到南半球，为消费者献上了一场“舌尖上的全球旅游”，莱家威化饼干、富吃虾条、Streamland新溪岛麦卢卡蜂蜜等多款地域和丝路美食收到关注。

从2023年起，李佳琦直播间已先后四次举办“丝路电商”主题专场，邀请多位外交官、文化使者在直播间为消费者介绍当地风土人情，通过商品和文化的融合提升消费者的兴趣，让广大消费者足不出户就能了解和购买特色产品。

通过直播形式赋能公益计划和“丝路电商”交流，美腕一直在与社会各界跨界联动，创新打造消费新场景、新模式、新业态，让更多人共享直播电商发展红利。“我们将发挥自身在直播电商与内容创新方面的积累，在助力新品牌打造爆款方面探索更多可能，在推广产品的同时促进多元文化交流。”美腕合伙人、副总经理蔚英辉说。

新民晚报记者 金志刚