“市民夜校”“豫园灯会”走进直播间！金色阳光嘉年华为市民带来文化盛宴

一票难求的市民夜校、“非遗”破圈的豫园灯会、七彩活力的半马苏河、辰山草地上的古典音乐节、文人聚集的思南读书会……你知道这些上海文化品牌吗？

4月18日下午，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开。本次大会发布了第三轮即2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例“百例”。大会展览区内，上海文化品牌大会专场直播暨“金色阳光嘉年华”线上活动顺利举行。

直播间内，大咖纷纷报上“门牌号码”

“上海群众艺术馆：徐汇区古宜路125号”“思南读书会：复兴中路505号”“音乐节在辰山植物园”……

本场直播邀请了本次大会5家获奖单位的代表。直播间内，文化大咖带来的品牌活动介绍，让更多上海市民了解到上海优秀的文化品牌活动内容。“地址在哪里？”“怎么参加？”市民们对活动感兴趣，自然就开启了“提问模式”。大咖们纷纷报上自家的“门牌号码”。

图说：上海市群众艺术馆馆长吴鹏宏作客直播间 来源/主办方供图（下同）

“将上海市群众艺术馆、上海非遗公众号打在公屏上。”主播晏秋秋也不留余力，通过“直播上墙”形式为文化品牌们宣传。他还鼓励市民们多走出家门，去参加身边的上海文化品牌活动。

为何上海文化品牌活动能“爆款”频出？直播间内给出的答案既有“创新”，也有“亲民”。普陀区文旅局相关负责人在访谈表示，半马苏河通过打造“半马苏河”文化旅游节，加强水岸联动，去年还创新地推出苏州河彩船巡游。晏秋秋则分享了亲身经历：“我在苏州河上陪长三角朋友玩，看到河岸边有小朋友弹钢琴，周边绳子一拉，很简单的布置。朋友表示，这个灯光、这个场景，只在上海看到过。”

图说：普陀区文旅局党组副书记、副局长孙勇作客直播间

抽奖台前，文化好礼走进千家万户

提到文化品牌的创新，除了活动的创新，文创产品也不得不提。互联网传播的裂变属性，使得一件“出圈”文创产品，具有带火一个活动的能力。

本次直播活动得到了不少获奖单位的支持，数百份文化好礼通过网络直播间免费抽奖的形式走进市民家中。直播开场，晏秋秋就请直播间观众留言互动，选出首个抽奖礼品。呼声最高的是豫园的文创杯。晏秋秋首批抽取10只杯子后，在与豫园相关负责人访谈中，再为粉丝们“讨了”10只杯子。

图说：豫园股份首席文化官陈佳作客直播间

参与抽奖数千人，获得杯子的毕竟是少数。但看到这样的出彩的文创产品，不少人都有了自费购买的心思。“太好看了”“这杯子能自己买吗？”豫园方面负责人表示，这款杯子是过年时的特别款产品，现在已经绝版。晏秋秋也借机与粉丝互动，呼吁粉丝珍惜抽奖机会。

除了豫园文创杯外，本场活动还抽取了 “IP SHANGHAI”的文创冰箱贴与手机支架、中国上海国际艺术节中心的艺术节文创票夹、上海市红色文化资源信息应用平台“红途”的主题明信片合集、喜马拉雅会员月卡、上海犹太难民纪念馆文创冰箱贴、上海衡复投资发展有限公司的武康大楼、建业里、黑石音乐园区主题周边、普陀文旅的沪西工人半日学校史料陈列馆扇形小夜灯及上海群艺馆演出观摩名额。大会主办方上海格物文化发展研究院与新民晚报分别为市民朋友带来电影券与“飞入寻常百姓家”主题杯。

图说：上海格物文化发展研究院院长符湘林来到直播间

上海格物文化发展研究院院长符湘林表示，希望越来越多的相关主体都来参与到办文化、都来参与到分享文化，都来共同创造文化的成果。他还为直播间带来5本金宇澄《繁花》，送给直播间的粉丝。

本场直播，“晏秋秋直播间”首次引入直播抽奖活动。现场共组织17轮抽奖，直播活动点赞超1300万。

上海文化品牌大会由中共上海市委宣传部指导，上海格物文化发展研究院、新民晚报社主办。大会专场直播由新民晚报读者俱乐部、晏秋秋工作室、张国樑劳模工作室承办。今年，新民晚报读者俱乐部将继续联合公益机构，以“金色阳光嘉年华”公益行为主题，在全市范围内举行大型公益活动。