研究表明：比起广告 法国年轻人网购时更信网红

一项最新调查显示，网购在法国蓬勃发展，年轻人网购时更容易受到社交网络上关注的网红影响。

法媒BFMTV报道，法国Odoxa民调近日为电子商务和远程销售联合会完成的一项民调显示，51%的法国人在网购时喜欢参考“一位社交网络明星（无论是否认识）真诚分享的使用感受”。此外，还有46%的人仍喜欢“一个制作精良、有吸引力的广告”。

2019年时，喜欢观看网红分享的法国人比例只有41%。2023年，该比例在Z世代（12至25岁之间）上升到58%，在15至17岁群体中上升到63%。

那么，哪些网红“带货”最成功？

调查指出，27岁的游戏博主、拥有超过1700万订阅数的Squeezie排名第一，Z时代法国人中有34%的人因为他打开了钱包，该比例在男性中更是高达42%。虽然Squeezie视频中的品牌植入数量不算最多，但他产品的种类多元——这位博主发布了好几首歌，出过CD、连环画，还有自己的服装品牌。

排名第二的是法国网红组合Mcfly et Carlito，有25%的受访者受到了他们的影响。第三名是出生于2001年的博主Michou，有23%的人因为他而购物。

调查还指出，社交网络如今对年轻人网购有极大影响力。44%的Z世代受访者表示他们曾购买过在Instagram上听说或看见的商品或服务。相比之下，其他世代的成年网民只有18%曾受到过这种诱惑。

YouTube和TikTok也受到年轻一代青睐：分别有36%和34%的受访者受此影响进行过网购。这两个社交网络平台确实也是赞助内容和定向广告的首选。此外，Facebook也没有被年轻一代完全抛弃。有27%的年轻网购者在该平台上看过商品后下了单。

Z世代的购物习惯已逐渐转向网络。平均而言，法国年轻人有40%的购物都是在网上进行的，比其他群体（29.5%）高超过10个百分点。作为对环保更重视的一代人，他们也更倾向于购买翻新或二手产品。

本报图文综合欧洲时报